网红小镇“帅不过三秒”，警示了啥？

2020年4月，正在进行拆除的白鹿原民俗文化村，大门已经被围栏遮挡。新华社记者 李亚楠 摄

 只有挖掘出自己的特色，着力培育并增色，红才有坚实底色。否则，一阵风过后，没准只剩一地鸡毛。

 白鹿原民俗文化村的兴衰给所有网红小镇敲响了警钟，造网红，不仅要“名”，更要有“核”。

 这也给地方政府提了个醒，不能盲目引资、扎堆上马有关项目，不然伤害的只会是当地的长远发展。

文｜张一琪

责任编辑｜徐玉涵

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短视频时代，成为网红并不难。但想长久的红下去，那需要下一番功夫。只有挖掘出自己的特色，着力培育并增色，红才有坚实底色。否则，一阵风过后，没准只剩一地鸡毛。网红小镇也是如此。

近日，网络上流传着一份“特色小镇死亡名单”，在名单里出现了曾经喧嚣的网红打卡地白鹿原民俗文化村。借着白鹿原的IP，2016年开业的白鹿原民俗文化村着实火了一把，一度成为西安旅游市场的“顶流”，最高日接待游客量达到15万人次。

谁想到，如今白鹿原民俗文化村已基本荒废，商户全部关门倒闭，巷道里建筑垃圾堆积，园区内荒草丛生，与鼎盛时期相比简直判若两村，让人不胜唏嘘。

打造网红小镇无可厚非，也是推进乡村振兴的一种措施，但如果仓促上马、大干快上，红的了一时、红不了一世，最后只会是拔苗助长、快速消亡。

2020年4月，正在进行拆除的白鹿原民俗文化村，多数店铺已经关门。新华社记者 李亚楠 摄

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白鹿原民俗文化村的兴衰给所有网红小镇敲响了警钟，造网红，不仅要“名”，更要有“核”。

“核”是什么？就是网红小镇能够安身立命的根本，说白了就是独特于其他小镇的地方。这个“核”可以是文化底蕴，也可以是独特的体验项目。无论怎样，这个“核”要吸引得了回头客，这才是网红小镇长盛的关键。

就拿白鹿原民俗文化村来说，可以说是“把一手好牌打烂了”。《白鹿原》在中国是一部很受欢迎的小说，作为背景的陕西更是有着极其深厚的文化底蕴。这是搞民俗文化旅游的宝贵财富。游客之所以愿意去，就是冲着《白鹿原》这本小说，冲着陕西的历史文化，如果没有体验到这些，那就不可能成为回头客。

对于策划者来说，重点应该是将小说中的情节和陕西文化深度结合在一起，挖掘小说背后的中国传统文化，那对于游客来说将是一种很美妙的体验。

可惜，现实没有按照这个剧本发展，策划者、建设者们又落于俗套，过度商业化，缺少内涵底蕴。游客看不到关中文化，体验不到当地民俗，只是逛吃，没有特色和新意，最终只能是“去一次之后不会再去”。

2020年4月，正在进行拆除的白鹿原民俗文化村。新华社记者 李亚楠 摄

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打造网红小镇，地方政府是一大推手。据媒体报道，随着“白鹿原”大热，短短两年间，仅200多平方公里之内，就出现了白鹿原民俗文化村、白鹿原影视城、白鹿仓、白鹿原景观农业园等6个文旅项目，还不包括其他大大小小的类似乡村旅游项目。

正是因为同质项目多，缺少规划，低质竞争，分散客流，白鹿原民俗文化村等难逃衰落的命运。这也给地方政府提了个醒，不能盲目引资、扎堆上马有关项目，不然伤害的只会是当地的长远发展。

全面实施乡村振兴战略，绘就中国乡村新画卷，是新征程，也是新起点。建设美丽乡村，打造网红小镇，要注重发掘和培养独特“内核”，科学规划，统筹建设，由此扬名才会“水到渠成”，可持续发展才有坚实基础。

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